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　　服饰作为电视节目主持的无声语言，与有声语言一起，共同构成主持人进行大众传播的基本载体，直接参与视觉形象的塑造，传达着主持人的思想、个性、文化修养、艺术品位，与受众进 　　行美的交流。服饰语言是否得体，直接影响电视节目的成功与否，主持人所释放出的无声语言系统，在电视文化的传播过程中的作用不容小觑。
　　一、主持人服饰应突显主持人个性
　　服饰是文化，宏观上能够展现出一个国家的政治、经济、文化、教育的现状和水平，显示出一个民族的精神面貌、风俗礼仪；微观上则能透视出一个人的心灵、内涵。而主持人的服饰个性有着特殊的内涵，它并不等于着装人自身的服饰个性，一如主持的个性不等同于其自身个性一样，是一个与节目息息相关的复合体，是编导，主持人共同营造的形象。因此，主持人在服饰的选择上不仅要考虑个人的追求，还要兼顾所主持节目的特征，将自身与节目有机地融合，通过主持人服饰的个性彰显主持人的个性。比如主持少儿节目，着装就应该青春靓丽、生动活泼、色彩鲜丽；主持时政访谈节目着装就应该朴素大方、端装大气。主持人服饰要根据节目的定位、特点、环境等做出调整。著名节目主持人杨澜最初出现在《正大综艺》里的形象让我记忆犹新，上着西服衬翻领衬衣，下着西服裙显得清新淡雅，长发束起扎在脑后简洁利索，同时又不失自然大方，烘托出她秀丽知性的容貌气质和激情、奋进的生命活力。而时下她在东方卫视主持访谈节目时，一袭短发、身着毛料职业套装突显出她的干练理性、厚重大气，同时又与杨澜丰富的内在素质和谐地融为一体。
　　综上所述，主持人的形象应该在节目形象和主持人自身形象中，寻找一个恰当的契合点，实现独具魅力的个性形象展示。通过自我认识，自我定位，选择适宜的色彩、款式、面料、饰件，塑造最佳的自我。
　　二、主持人服饰应遵循节目至上的原则
　　主持人服饰个性化，要与背景条件相吻合。所谓背景条件，就是指国际上界定能行的着装TP0原则，即TIME(时间)、PLACE(地点)、OBJECT(目的)的缩写。对于主持人来说这个TP0是与节目紧密联系在一起，受到节目的制约的。不同的节目，不同的内容，不同的环境、时间与不同的时尚，主持人的服饰选择也要有所变化，不能随心所欲。
　　清晨节目与午夜节目的风格就不可能一样；演播室里与外景拍摄肯定有别；新闻专题主持与娱乐主持也不能一致。大名鼎鼎的美国CBS《晚间新闻》主持人，无论是沃尔特.克朗凯特还是他的继任人丹.拉瑟，节目服饰的选择都不会偏离晚间新闻主持人风格的共性；沉着稳健。深色的西装，考究的衬衫，是他们此时的钟爱。
　　再比如，一般情况下，随意、休闲的装束与青山绿水的自然环境较为协调；端庄、典雅的款式更适宜在演播室里做新闻、社会专题节目的主持人穿着。主持人选择自己的服饰时，还要考虑与搭档的配合关系，应在款式、色彩上追求整体和谐的效果。当主持人深入基层，工厂农村进行现场采访时，要特别注意服饰、打扮不要与采访对象、环境形成太大的反差，这样会破坏传播学的“认同策略”，拉大与被采访者的距离。总之，主持人运用好TP0原则，会使自身与节目默契相融，交映生辉。反之，会弄巧成拙，破坏了TP0原则，失去了和谐，也流露了其内在的欠缺。
　　主持人服饰受节目的制约是不可避免的。只有了解节目，把握节目，才能在节目中通过服饰语言，体现出自我的艺术品位，塑造出自我的个性特征，从而形成自我的形象魅力。
　　三、广告因素对主持人服装个性化的影响
　　商品经济中广告的渗透真是无孔不入。对于面向亿万受众的电视主持人，广告人无论如何不会放过的。另一方面，从电视制作者来说，也需要雄厚的经济实力，来维系并发展自身高效率、高品质的动作；从主持人来说，仅靠自己的工资收入去不断变换出多姿多彩的装扮，确实勉为其难。于是对于广告商频频送来的秋波，电视人无不回眸一笑。结局便是在电视屏幕上不断出现本节目主持人服装由某某公司提供的字样。不可否认的事实；广告――挡不住的诱惑。
　　提倡在不失去主持人服饰个性的前提下，形成良好的广告效益，这对于方方面面都是皆大欢喜的事。但是如果悖于这个基准，主持人一味屈求广告效应而越出节目，抛弃了自我，就将是一种遗憾和可悲。
　　其实，主持人的服饰即使没有广告商的参与，本身已具有一种传播效果。作为视昕复合的大众传播媒介电视，除了让人悦耳，还要在视觉上给人以美感。人们在结束了一天紧张的工作之后，坐在舒适的家中，一杯清茶，一盘瓜果，完全带着消闲的、娱乐的心情打开电视机，期冀得到的也是一种放松与愉悦的美的享受，并没有想从中获得任何物质的功利实惠。这是特殊的精神快感。当主持人时尚雅致的服饰令观者耳目一新、认同并欣赏时，愉悦之余便会效仿。这种审美感受的功利性，是潜藏在审美喜悦里，通过喜悦来实现的。
　　所以，主持人服饰独具的广告功能在审美过程中得以实现，如果偏离了人与服装审美关系这个特定内涵，也就失去了它的广告意义。这就是要求我们的主持人在广告的诱惑下，不能游离理性的思考。
　　服饰是文化的象征，思想的象征，它通过自身的“形”与“神”，诉说着无尽的内涵。读懂服饰语言，运用好服饰语言，对于每一个电视节目主持人是何等重要。

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