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　　阿里的股票是��I�是不��I？�@�����}一直困�_著很多散�敉顿Y者。甚至有媒�w通�^微信展�_民意�{查，了解人��的投�Y意�。而要解答�@�����}，�o疑�@不�_一�����}――阿里未�淼某砷L性。
　　淘��、天�和聚划算，阿里巴巴�o�Y本市�鲋v的故事其���K不新。毋庸置疑的是，�钠渑�露的各�����砜矗�阿里的�商�I�找廊贿b�b�I先，�@�N格局恐怕短�r�g�纫膊豢赡馨l生改�。
　　但不可忽�的是，�商市�稣�在�l生�化。京�|、唯品��、聚美��品等平台的崛起，正在打破阿里巴巴在PC端一�y�商江湖的格局。同�r，移�踊ヂ��W�t�㈦�商��入一��新的�r代，在移�与�商�@��生�B中，各��物�N正在�l生�化，而�@���化，是否能�蚝�影⒗镆蝗缂韧�的高速增�L和一�y江湖的霸主地位？
　　商家的微妙�化
　　商派主管�N售的副�裁蔡�i介�B，近�赡辏�公司的高端�a品Commerce系列�N售每年以翻倍的速度增�L，2013年同比增�L甚至�_到180%。商派目前已是大�最大的�商第三方服�丈讨�一，其Commerce系列是一套完整的�商解�Q方案，�椭�商家在不同的�W路管道�_展�子商�眨����上�N售管道�y一管控，建立更�y一的�W路�N售�丫帧�
　　在移�踊ヂ��W�r代，商家的流量�碓匆查_始多元化，�@��於手�C淘���碚f，意味著挑�稹Ｄ壳暗氖�C淘��包含了淘��、天�、聚划算等�I�漳＝M，其�I�蘸陀�利模式基本是PC端的�}�u：淘��主要依靠�V告收入，天�收入�t由�蚪鸷�V告�M成，聚划算同�右�蚪鸷�V告（坑位）�橹鳌Ｒ虼耍�一旦手�C淘��的商家�_始在「淘外」�ふ伊髁浚��荼�p少在「淘�取沟�V告投入。
　　�c此同�r，受限於手�C�幕�^小，�o�是�V告位�是搜索，相比PC端，原有的�V告模式�⒋蟠蛘劭邸２贴i表示，移�踊ヂ��W是基於社交和分享聚集流量的，�@取流量的方式不同直接�е抡l抓住流量�l就可能得到�l展。因此，在流量碎片化的移�踊ヂ��W�r代，社��化行�N�_始普及，改�了��蔚�V告�Я髂Ｊ健�
　　商家在手�C端出�F的微妙�化也正逐步改�著移�与�商的生�B，阿里需要在移�佣颂剿餍碌哪Ｊ健�
　　 O2O之��
　　阿里巴巴的招股���@示，「淘��+天�+聚划算」三大�商�I�找廊皇瞧渲饕�收入�碓矗�但��於�Y本市�龆�言，未�砀�大的想像力或�S�有O2O（Online To Offline，�⒕�下的商��C���c互��W�Y合，�互��W成�榫�下交易的前台）。�准�鹘y商家均表示，目前在O2O方面依然�於�L��A段，但肯定是一����荩�工具方面主要通�^微信和支付���X包。
　　目前，阿里系的支付���X包已在O2O�I域攻城掠地，涉足�t院、公交、零售、餐�等多��行�I。但不同於PC�r代的��步天下，基於移�踊ヂ��W的O2O�r代，�v�旗下的微信成�榘⒗镒��大的�κ帧��管目前微信在O2O�I域�未形成「霸�唷梗�但在�鹇陨希�阿里不得不重��@���κ帧�
　　同�r，值得注意的是，支付���X包�凫栋⒗镄∥⒔鹑诜��占��F，�K非此次阿里巴巴上市的�Y�a。上市公司阿里巴巴的O2O概念只能依靠淘�c�c以及全�Y收�的高德地�D和UC（Universal Communication，融合了P2P思想的下一代�_放式即�r通�的�W路�上聊天工具）。但�哪壳暗那�r�砜矗��o�接入的商家�盗浚��是��I的收入，淘�c�c依然�於起步期，即使�炔�Ρ龋�也�o法�c支付���X包相提�K�。
　　近�赡�恚�地�D和搜索被���O2O的�纱笕肟凇Ｄ壳案叩碌�D�c快的�手�M入打的�I域；同�r�cUC旗下的神�R搜索�_始整合，�⑿纬苫�於LBS（Location Based Service，基於位置的服�眨┖退阉鞯�O2O模式。��了解，未�碇Ц���X包的商家����⒅鸩秸�合至神�R搜索，用�敉ㄟ^移�铀阉鳎��Y合高德地�D的定位和�Ш剑�由�上�ふ业骄�下的商品和服�铡５�在�@��新�I域，阿里�面�R著百度、�v�和搜狗在地�D、搜索方面的挑�稹�
　　�o�是�鹘y�商���下零售的�B透率，移�踊ヂ��W商�I化的探索，�是新�d的O2O���下商�I改造，目前均�於低水�剩�未�硎�隹臻g巨大。但��於�p峰上市的阿里巴巴而言，�f�r代已��K�Y，一��硝����漫的新�r代已然展�_。
　　一些大型商家�_始全�W大�模�丫制潆�商�I�铡２贴i表示，��I此服�盏纳碳业碾�商管道均呈�F多元化，天�、京�|、唯品��，以及自建的��立�W路商城、移�佣说染�有覆�w。
　　代�\�I公司���互�痈笨�裁王��透露，他����s了一家��外品牌，2014年入�v天�，2015年�⑸暇�京�|。他�Q，目前很少有品牌�㈦u蛋放在一���@子里；�拇��\�I商的�l展�砜矗�商家�x�穸��平台早已是��荨�
　　一家民�g�盟――�商�艄�S的秘���L王�ζ浇榻B�f，��2013年�_始，代�\�I行�I�_始出�F一些新的�化，一些代�\�I公司不再什�N客�舳冀樱�而是聚焦於某��或���垂直�目�\�I。��了解，由此��淼慕Y果是，代�\�I商必��M向�l展多���商平台才能���F�I�增�L。
　　值得注意的是，部分企�I�_始重新重�其��立官�W。背後的原因在於，通�^天�淘��、京�|等平台，只能完成��蔚匿N售，而�o法�M行���T管理，因�橛善教��淼挠�粢廊�w�凫镀教ǎ��o法�c商家已有的���T�w系打通。因此，部分大企�I��D通�^自建商城的方式搭建自己的�商�]�h。
　　企�I拓展�商平台的��恿υ谠��，但�@然，多平台的�\�I��е律碳以谔熵�淘��投入的比例有所下降。一家大型服�b品牌商��人表示，之前其�商的投入大部分都在天�平台，目前�m然�在投入，但在整�w投入�A算中，也��分一定比例的�Y金在其他�商平台。至於具�w比例，他�K未透露。
　　�V州一家�N售皮包的中型企�I��始人也�Q，2013年其�商的�A算100%投入到天�和淘��店中，2014年�_通京�|、���R�d等店�後，��分流部分投入。
　　��管商家每年在�商方面的�A算不�嘣黾樱�但�r有成倍增�L的，而投入到天�淘��之外平台上的�Y金比例�s在逐步增加。多位商家均表示，�商最大的投入是行�N。因此，��於以�V告和�蚪�橹饕�盈利模式的天�、淘��和聚划算而言，京�|、唯品��等平台的崛起�@然分流了一部分阿里�商的收入。同�r，�哪壳�准译�商上市公司披露的公�_���看，其�I�I收入均���F大幅增�L。
　　移�哟蚱屏髁���
　　王�ζ浇�期走�L了�导忆N售�~千�f�的�商企�I，�l�F其�N量的50%～70%均�碜砸�佣耍徊贴i也表示，每天�碇J��I�盏目�簦�其中一半��提出移�佣说男枨螅��す�公司是詹氏集�F旗下的互��W品牌，其CEO胡松�Q，��す�移�佣说匿N量已�_到60%。
　　移�与�商已�由概念成�楝F��。目前，在移�与�商�I域，阿里依然�b�b�I先。��其招股��披露，二季度，阿里巴巴移�与�商平台的交易�~超�^1640�|元（人民�牛�下同），同比增�L�s3倍，占比�_到32.8%；移�佣说氖杖脒_到24.54�|元，同比增�L923%，占比�_19.4%，比2013年同期上升16.6%，�^2014年第一季度高出7%。第三方�C���l�训����@示，手�C淘��+手�C天����了手�C�物市�鼋灰追蓊~的85%。
　　但蔡�i指出，移�踊ヂ��W�r代，最大改�在於打破了PC�r代流量��嗟母窬郑�移�恿髁渴撬槠�化的。因此，��於商家而言，不再被某�准揖揞^的流量所控制。
　　�@一�化已在手�C淘��中有所�w�F。胡松表示，在移�佣耍���す�的流量主要�碜造蹲悦襟w、QQ空�g和微博等；而手�C淘���t只是一��完成交易的地方，未�砥渌�管道引流的比例��越�碓礁摺�

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